Info

• News
• Event
• Promotional
• Testimonial
• Tips & Articles
• Faq

Toko Impresif, Dunlop Tatap Masa Depan

Posted on Feb 15 2012

Goal dari program Dunlop Tire Shop Group Display Contest 2011 adalah meningkatkan brand image dan penjualan toko Dunlop di Tanah Air.

Tahun 2011 lalu, PT Sumi Rubber Indonesia (Surindo) telah usai mengadakan Dunlop Tire Shop Group (DTSG) Display Contest 2011. Acara yang kali pertama diselenggarakan Surindo ini guna mendorong toko Dunlop lebih impresif. “ Selain itu, untuk meningkatkan brand image dan penjualan toko Dunlop di tanah air,” kata Hartono selaku Manager Marketing & Sales planning Surindo.

Kendati baru yang pertama, namun DTSG Display Contest 2011 berjalan lancar dan sukses. Sistem penilaian yang dilakukan pun sangat efektif. Juri penilai berasal dari departemen terkait seperti dari Marketing & Sales Plan, Sales Replacement dan Technical Service.

Ada dua aspek penilaian dalam lomba displai toko Dunlop, yakni Non Selling dan Selling. Kedua aspek ini menjadi dasar penilaian lomba yang diikuti hampir 100 toko dari 180-an toko Dunlop yang tersebar di Indonesia. “Memang tidak semua toko Dunlop ikut lomba display ini. Pasalnya, dari awal sudah tersaring toko-toko yang bisa ikut maupun tidak,” terang Putut Setiawan, salah-satu juri.

Penilaian aspek non selling meliputi bagaimana toko menata ruang (kerapihan, kebersihan dan kenyamanan)toko, kelengkapan displai ban, kelengkapan displai materi promosi, kelengkapan dan kebersihan mesin dan perkakas bengkel, kerapihan dan kebersihan karyawan, fasilitas tempat ibadah dan toilet dan kerapihan serta kebersihan gudang.

Sedang poin yang terkandung dalam aspek selling, masing-masing toko harus menyediakan ban Dunlop Veuro dengan ukuran bebas. Dengan kelengkapan displai Veuro akan mendapat nilai nilai 1. Dan, nilai dari aspek selling merupakan penjumlahan pembelian ban selama 2 bulan (Juni-Juli 2011) dikali nilai poin.  

Semua poin yang terdapat pada aspek non selling dan selling di atas guna meningkatkan performa toko Dunlop yang berada di Indonesia dalam mengatasi persaingan di masa kini dan mendatang. Dan, cerminan toko seperti inilah yang diharapkan Surindo untuk menatap masa depan.

Klasifikasi Kontes

Untuk mempermudah kontes toko Dunlop, Surindo membagi DTSG dalam sejumlah area. Seperti Area 1 untuk Sumatera, Area 2 untuk Jakarta, Area 3 untuk Jawa Barat dan Jawa Tengah, Area 4 untuk Jawa Timur dan Bali, dan Area 5 untuk Kalimantan dan Sulawesi.

Di samping itu, kontes dibagi berdasarkan luas toko. Untuk Kelas A, toko dengan luas bangunan lebih dari 300 meter per segi. Sedang Kelas B, toko dengan luas bangunan kurang dari 300 meter per segi. Selain itu, kontes juga dilaksanakan berdasarkan toko milik distributor atau kelas pro shop.     

Dari sekian banyak parameter tersebut, pemenang ditentukan berdasarkan total nilai yang diperoleh masing-masing toko berdasarkan area dan kelas.  Untuk itulah Surindo membuat form penilaian standar dengan mengacu poin-poin di atas.